前言

平台鼓励商家发布真实、清晰、主体明确的商品主图，优质主图应突出主体、构图干净、清晰美观、信息价值正向。商品首图尽量展示商品完整正面实物，避免仅展示商品局部细节。商品其他主图尽量展示产品多角度视图与核心细节。符合规范要求的商品主图更有助于给用户提供更好的消费体验，获得用户关注，从而吸引更多的流量，长期提升经营效率。

一、优质商品主图基本要求

突出主体：凸显商品主体及商品主要卖点信息；

构图干净：不可存在过多不相干元素，包括冗余贴纸，无关修饰等冗余修饰；

清晰美观：图片清晰、不失真，无模糊不清、严重压缩、拉伸等情况；

信息价值正向：图片中信息真实、清晰、准确，文本有实际价值，无擦边低俗、导向不良、引人不适等问题；

信息一致：图片中的商品信息与商品页面各版块（如商品标题、主图、属性、详情等）需保持一致。

二、商品主图常见低质类型

商品主图低质，指商品主图因主体不突出、信息干扰、含有无关内容等问题，或拍摄制作随意、布局杂乱等降低美观度的瑕疵问题，无法清晰展示核心商品形态或功能特征，导致用户无法快速识别商品核心特征的情形，包括不限于以下情形：

2.1 商品主图主体不明

主体不明是指商品主图无法让用户快速、清晰地识别出核心售卖的是什么商品以及商品的主要卖点的情形，如：

（1）只展示了商品的局部特写，无法获取商品全貌；

（2）主图是与商品无关图片，或其他商品主体不明，用户无法识别售卖具体商品的情形；

2.2 商品主图仅文字展示

商品主图中仅文字描述，是指商品主图中没有展示任何实物商品，而是纯粹由文字、色块或图形构成，用户无法识别售卖商品的情形。

2.3 商品主图明显标记

商品主图明显标记，是指主图中存在过多、过大、过于杂乱的非商品元素（如文字、图形、色块、水印等），遮挡或影响正常查看商品主体，主要包含以下几种类型：

（1）商品图片中文字位置居中，或带有明显的马赛克、水印等，严重遮挡商品主体；

（2）使用大面积的高饱和度颜色（如红、黄）作为文字或底色，且文字占比过大，与背景形成过于强烈的色彩对比，造成视觉不适。

商品主图中如需添加文字、图形等元素补充说明商品卖点，需避免遮挡商品，保证元素设计简洁美观，可参考下面优化方向：

（1）控制面积: 文字、Logo等非商品元素的总面积尽量控制在图片的20%以内；

（2）位置靠边：将极少的文字（如品牌名、核心卖点词）放置在图片的四个边角区域，尽量避开中心主体区域；

（3）样式简洁：使用清晰、易读的字体，颜色与背景对比明显但不刺眼，避免使用高饱和度颜色，过于花哨的字体和效果，优先选择与产品调性相符的设计；

2.4 商品主图画质不清

商品主图画质不清，是指图片模糊、缺乏细节、噪点过多、颜色失真或边缘锯齿感严重，或者存在压缩变形、扭曲变形等问题，导致用户无法准确、清晰地查看商品的具体外观、材质、颜色和细节。

2.5 含有诱导点击元素

含有诱导点击元素，一般是指使用与商品本身无关的视觉元素，误导用户点击，如在图片上添加虚假的播放按钮、直播图标等，让用户误以为有视频或直播可看。

2.6 商品主图非实物图

商品主图非实物图是指未使用商品本身的真实拍摄图片，而是使用了无法真实反映商品原貌的图片，如AI生成图/过度美化图、建模渲染图、手绘/插画图、表情包图等。

2.7 商品主图拍摄随意

商品主图拍摄随意，是指在拍摄商品主图的过程中，缺乏精心准备和系统规划，仅凭感觉或简单记录进行随意拍摄而成的图片作为主图，如：

（1）背景杂乱：商品放在床单、沙发、地板等生活场景中，背景出现无关物品（充电线、水杯、杂物）；

（2）光线不当：过暗、过亮、阴影重，无法真实展示商品颜色和材质，细节模糊或过曝；

（3）角度不当：拍摄角度随意，多为俯视、仰视等角度的随拍，无法展现商品的全貌、特点、质感或使用场景；

（4）产品本身状态差：商品没有合理展示或摆放凌乱，如服装布满褶皱、电子产品有指纹油污、美食干瘪没有光泽、液体瓶身粘稠不洁；

2.8 商品主图镜像/倒置

商品主图镜像/倒置是指商品图案/名称、文字等左右颠倒，镜像字反的问题，或商品上下翻转导致画面内容与正常视角完全相反，影响用户浏览体验。

2.9 商品主图重复

商品主图重复是指在同一个商品内使用了完全相同或高度相似、缺乏实质性差异的图片，未多角度展示商品，影响用户体验的情形。如：

（1）单一图片重复使用：将同一张图片设置为第一张主图和其他辅图，浪费了图片展示位，未多角度展示商品。

（2）同个角度或相似角度：商品图片展示均为同个或相似角度，基本无差异化，未多角度展示商品。

三、其他

3.1 本指引中相关内容和举例旨在帮助商家更加清晰地理解和遵守商品主图发布场景相关协议和规则，构建商家与用户共赢的平台环境，助力优质商品获得合理曝光，同时避免损害用户体验的行为。

3.2 本指引为动态文档，会根据相关法律法规、平台规则更新或产品运营的需要对其内容进行修改并更新。

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